O município de Itapuranga tem raízes fortes na agricultura familiar que mantem a tradição do cultivo orgânico e de plantas medicinais, sendo uma importante opção para a diversificação da pequena propriedade. Diante dessa realidade, o presente estudo tem como objetivo traçar o perfil do consumidor de plantas medicinais do município de Itapuranga, as formas de consumo e as plantas de maior interesse social. A metodologia utilizada foi o levantamento de informações através da aplicação de questionários em feiras livres do município. De acordo com os resultados das entrevistas observou-se que a maioria dos entrevistados são do gênero feminino, com idade entre 19 e 75 anos, residente no município (74,7%) e com renda entre 1 e 3 salário-mínimo (43,7%). As 5 espécies plantas medicinais mais utilizadas pela população entrevistas estão: hortelã (83,8%), açafrão (80,8%), erva cidreira (79,8%), camomila (68,7%), Maracujá (68,7%) e babosa (67,7%).