O ARTISTA DE RUA COMO INSTRUMENTO DO MERCHANDISING E DO MARKETING DE GUERRILHA

Neste trabalho buscamos mostrar a atuação dos artistas de rua como um dos processos gerenciais na captação de clientes, a saber, o modo estes artistas podem contribuir com suas performances para a divulgação de uma marca ou de uma empresa e de seus produtos. Buscamos na literatura específica textos como as dissertações de Mestrado de Tiago Rodrigo Marin (2011) e Wander Paulus de Souza dos Santos (2018), ambas voltadas à análise da atuação de artistas em ambientes com grande circulação de pessoas. Além destes trabalhos, também buscamos outros trabalhos acadêmicos que tratam do mesmo assunto, especialmente o trabalho de Almeida et al (2016), Mais com menos: marketing de guerrilha como estratégia diferenciada na conquista do consumidor. O objetivo foi analisar como as apresentações de rua podem servir como importantes instrumentos de gestão, buscando novos clientes e apresentando as novidades de forma lúdica e cativante.